谁也没想( xiǎng)到，这部文艺片上映第55天( tiān)的时候，票房破 510万 ，连续9天( tiān)票房逆势上涨，目前累计( jì)票房已突破 4600万 。
同时该片( piàn)的影院排片迅速上涨，排( pái)片占比从上周六的0.8%，涨到( dào)本周三的6.1%。如今，它在猫眼( yǎn)专业版上的 票房预期已( yǐ)经超过了1亿 。
《隐入尘烟》票房走( zǒu)势图
这一切，不仅( jǐn)整个电影圈没有想到，甚( shèn)至连导演本人，都没有预( yù)料到。
意料之外的“破圈”
8月( yuè)20日，这是《隐入尘烟》上映的( de)第44天，影院排片0.1%，票房占比( bǐ)0.1%，单日票房25万，累计票房2007万( wàn)。
导演李睿珺觉得，关于这( zhè)部电影的票房之旅，似乎( hū)要画上一个句号了。
李睿( ruì)珺导演微博截图
这位生( shēng)性腼腆的导演，大概不喜( xǐ)欢自己这两个月发了太( tài)多“硬广”，讲了太多车轱辘( lù)话。
他删除了大部分此前( qián)关于《隐入尘烟》的宣传微( wēi)博，开始准备投入下一部( bù)新片。
但没有想到，关于这( zhè)部片的逆袭之旅，才刚刚( gāng)开始。
8月28日，#隐入尘烟后劲( jìn)有多大#话题冲上微博热( rè)搜，同时该片的抖音话题( tí)词热度也迅速飙升。
从8月( yuè)26日到29日，《隐入尘烟》在短短( duǎn)四天内收获了1072万票房。
8月( yuè)30日这一天，它在全网累计( jì)的上榜热搜高达28个，几乎( hū)在电影圈“霸榜”。
8月30日《隐入( rù)尘烟》全网热搜汇总
不少( shǎo)影院已经删除了这部影( yǐng)片的拷贝，如今猛拍大腿( tuǐ)后悔“删早了”，目前片方正( zhèng)在协调补发硬盘拷贝。
作( zuò)为小成本文艺片，《隐入尘( chén)烟》从上映之初就不被市( shì)场看好。
入围柏林国际电( diàn)影节，还有女主角是海清( qīng)，这算是影片仅有的两个( gè)卖点。
它一直努力“破圈”，但( dàn)反应平平。
影片刚上映时( shí)，最出圈的话题，是一条“海( hǎi)清拍戏把手机掉进旱厕( cè)”的搞笑视频。
《隐入尘烟》官( guān)抖视频截图
导演自己的( de)票房预期很低，“我觉得可( kě)能一日游就差不多了，一( yī)两百万就差不多了。”
甚至( zhì)连女主角海清的工作室( shì)，都自嘲是“无力但挣扎着( zhe)呐喊”。
为什么如此不自信( xìn)？因为导演李睿珺早早就( jiù)面对过市场的残酷。
今年7月8日《隐入尘烟》上( shàng)映时，票房开局同样不理( lǐ)想。首日票房35万，首周末票( piào)房177万。
导演当然发过微博( bó)“求排片”，措辞也很诚恳，“希( xī)望能在排片上，给我们这( zhè)样的影片稍微开一丝丝( sī)缝隙”。
李睿珺导演微博截( jié)图
在上映的前50天里，它单( dān)日票房破百万的次数只( zhǐ)有4次，平日票房大多只有( yǒu)几十万或十几万。
如果没( méi)有意外，这部片的票房落( luò)点就在2000万左右，是个“没让( ràng)投资方亏太多”的结果。所( suǒ)以在8月初，它在视频平台( tái)上线全片，也算是收回成( chéng)本的常规之举。
短视频助( zhù)力&流媒体助推
《隐入尘烟( yān)》作为一部宣发成本很低( dī)的电影，如今能票房逆袭( xí)，短视频的助力功不可没( méi)。
这些短视频中播放量比( bǐ)较高的有这样几类。一类( lèi)是常见的剧情解说类视( shì)频，其中贡献了点赞高达( dá)130万的爆款视频。
一类是博( bó)主的二创剪辑类视频，时( shí)长较短，配上比较煽情的( de)文字或台词，主要传递的( de)是观影情绪。
例如在抖音( yīn)热播视频里，网友“空空日( rì)记”发布的这条对着镜头( tóu)痛哭的视频，点赞超过47万( wàn)。
还有一类是更细致专业( yè)的影评类二创视频，因为( wèi)影片已经在视频网站上( shàng)线，所以不管是哪类博主( zhǔ)，都能很容易找到丰富的( de)素材，这些视频同时带热( rè)了影片的官方抖音账号( hào)。
一方面，这部电影吸引到( dào)了“东方甄选”董宇辉等多( duō)位大V人物的推荐。
“东方甄选”董宇辉直播( bō)截图
此外，按常理来说，影( yǐng)片都已经有了正版上线( xiàn)，为什么观众还要再去影( yǐng)院看呢？
其实，《隐入尘烟》上( shàng)线后，意外起到了一种“大( dà)范围提前点映”的作用。
往( wǎng)常做“提前点映”就是为了( le)让更多观众看到，然后口( kǒu)口相传，这样才能撬动更( gèng)大的票房空间。
而《隐入尘( chén)烟》就是这种靠口碑取胜( shèng)的电影，看的人越多，对它( tā)来说就越有利。
在上映接( jiē)近两个月后，它的口碑依( yī)旧坚挺，网络评分从最初( chū)的7.8分，上涨至如今的8.5分，成( chéng)了2022年目前评分最高的国( guó)产片。
它甚至是不怕“剧透( tòu)”的，还有很多观众是在网( wǎng)络上看完，仍然愿意来影( yǐng)院二刷三刷，再贡献一张( zhāng)电影票。
另外，因为上周末( mò)上映的《雀斑公主》等新片( piàn)号召力一般，而暑期档又( yòu)接近尾声，市场上并无强( qiáng)势新片，这给了它难得的( de)提升排片的空间。
可以说( shuō)，《隐入尘烟》在网络上线后( hòu)不仅没有瓜分院线票房( fáng)，反而因为其口碑和影响( xiǎng)力的出圈，正向推动了院( yuàn)线票房。
它在双平台上的( de)共存乃至共赢，为低成本( běn)文艺片的长线化市场之( zhī)路，提供了一个少见的优( yōu)秀案例。
在这里，时光君还( hái)想再聊两句， 关于《隐入尘( chén)烟》内容的稀缺性。
有人说( shuō)这部片拍出了西北农村( cūn)的日常诗意，有人看到了( le)马有铁和曹贵英两个边( biān)缘人的彼此救赎和互相( xiāng)温暖，有人从悲剧性的细( xì)节中读出了批判的味道( dào)。
这部影片在导演长大的( de)甘肃张掖花墙子村拍摄( shè)，除女主角海清外，全片没( méi)有第二个专业演员。
饰演( yǎn)男主角的是导演的姨夫( fū)武仁林，配角里还有导演( yǎn)的父母、妻子、哥哥等多位( wèi)亲戚。素人演员身上那种( zhǒng)土生土长的粗粝感，是浑( hún)然天成的。
海清、武仁林和( hé)李睿珺参加北京首映礼( lǐ)
“姨夫”能作为男主角来到( dào)北京参加首映礼，也是因( yīn)为导演的母亲提前回去( qù)帮他干了十几天的农活( huó)，才能把姨父的“档期”换了( le)出来。
这种幕后故事，别的( de)电影讲不出来。
导演拿出( chū)整整一年时间，真实拍摄( shè)土地上的春种秋收，同样( yàng)也伪装不出来。
我们能在( zài)如今的电影院里，看到这( zhè)样一部关于土地、关于农( nóng)民、关于四季的电影，确实( shí)太难得了。
影院和观众双( shuāng)向奔赴
《隐入尘烟》在刚上( shàng)映时，不可避免地要面对( duì)两种偏见。
一种是 对文艺( yì)片的“偏见” 。
大家觉得文艺( yì)片嘛，一定是曲高和寡、艰( jiān)深难懂的，只属于小众影( yǐng)迷。
一种是 对农村题材电( diàn)影的偏见 。
谁要看这种苦( kǔ)大仇深、土里土气的农村( cūn)片啊？拍这种片就是为了( le)去国外参展吧？
导演李睿( ruì)珺说，“在任何一个集体里( lǐ)，都会有一个贵英，或者一( yī)个老四，他们都是被大家( jiā)漠视的。”
“每一个生命的个( gè)体，都是值得被讲述和记( jì)录的，不应该因为他们出( chū)生、背景和身体的原因，就( jiù)忽视他们的存在。他们在( zài)遭遇什么，在经历什么？我( wǒ)就是觉得，他们应该被‘看( kàn)见’。”
这份被“看见”，同样也适( shì)用于这部电影本身，适用( yòng)于破除所有人对文艺片( piàn)，对农村题材电影的偏见( jiàn)。
写到这里，时光君忍不住( zhù)再多说两句题外话，那就( jiù)是关于《隐入尘烟》的结尾( wěi)争议。
有人说，结尾字幕黑( hēi)屏前最后的那句话，显得( dé)太过讽刺。
这样的结尾，或( huò)许是一份"妥协”。其实导演( yǎn)已经通过诸多细节，暗示( shì)得足够清楚。
但这份“妥协( xié)”，如果能换来影片和观众( zhòng)的见面，如果能让观众多( duō)一丝略显苦涩的回味，何( hé)尝不也是导演和片方的( de)努力。
在此之前，文艺片的( de)“出圈”何其艰难？
当年制片( piàn)人方励为了给《百鸟朝凤( fèng)》博取更多票房不惜下跪( guì)，而更多的文艺片，却并不( bù)能这样一跪了之。
只有先( xiān)被更多人看见，才能谈更( gèng)多其他的可能性。
在济南( nán)百丽宫影院总经理董文( wén)欣看来，中国电影市场对( duì)小众题材感兴趣的影迷( mí)型观众，大概在3、400万人左右( yòu)，如果全部调动起来，大概( gài)是1-2个亿的票房。
通常情况( kuàng)下，如果能调动十分之一( yī)，有1000万票房就很棒了。
文艺( yì)片大导如贾樟柯、娄烨最( zuì)高能调动一半，也就是调( diào)动200万人，有7000万票房。
《隐入尘( chén)烟》目前的总观影人次有( yǒu)110万人，还有很多人没看，潜( qián)力仍然存在。
观众的需求( qiú)其实是非常多样的，这部( bù)电影正是因为观众的热( rè)情呼唤，才延长了在影院( yuàn)的生命。
如今影院在几天( tiān)之内迅速响应，增加排片( piàn)，这也是影院和观众的双( shuāng)向奔赴。
总之，想去看的观( guān)众，趁最近快去影院看吧( ba)！
守得云开见月明，时光君( jūn)真的太为《隐入尘烟》高兴( xīng)了！
